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読書会情報詳細

読書会
「最強のコピーライティングバイブル」でコピーの達人を目指す読書会

2016年12月10日(土) 13:30~16:30

兵庫県

JR神戸駅近く

開催者:小西 イサオ


支払い方法:  当日現金払い
最強のコピーライティングバイブル 読書会 料金:3000円 

コストをできるだけかけずにPRするために文章力は、必須です。

ぜひ、コピーライティングの名著3冊のエッセンスを凝縮した「最強のコピーライティングバイブル」で学びましょう。

今回は、約2年にわたり、平日毎日約1000文字のブログ、週1回メルマガ1000文字から2000文字を書き続けている私のライティング方法もご紹介します。

ちなみに、1000文字のブログを書くのにかかる時間は約15分です。

お早めにお申し込みください。

日時:2016年12月10日(土)13:30-16:30
場所:JR神戸駅近く(参加者へ直接お知らせいたします)
参加費:3000円(お釣りのないようにご用意いただけると幸いです)
持ち物:課題本「最強のコピーライティングバイブル」、カラーペン(なくてもいいです)、筆記用具
定員:15名様
申し込み:このページの参加ボタンを押してください

■本の紹介
◆大反響! 発売たちまち第3刷出来!
一読して、「これは、今後100年、歴史に刻まれる名著だ! 」と叫んだ
日本一のマーケッターで、Amazonランキング大賞 2016上半期「ビジネス・経済」ベスト10入りした
『稼ぐ言葉の法則』著者の神田昌典氏は、さらに、こう続けた。

某編集者が、「この伝説の名著3部作・計4冊を1冊に」などという
頭がイカれた提案を横田氏にしたと聞いた私は、
皮肉たっぷりに、その行方を見守っていたのだった。
なぜなら、その依頼は、喩えてみれば、
「『論語』『孟子』『老子』『荘子』を超訳して1冊にまとめろ! 」
というようなもので、まぁ編集者の常識が疑われるような難題だったからだ。
しかし、イカれた編集者に、イカれたマーケッターが立ち向かったのだった。
その結果──、

“歴史に残る日本発の名著"が完成してしまった……。
スティーブ・ジョブズが言うように、
「クレイジーな人たちが世界を変える」というのは、本当だったのだ。

◆本書は、黄金のクラシックシリーズ3部作計4冊――
『ザ・コピーライティング』『伝説のコピーライティング実践バイブル』
『ザ・マーケティング【基本篇】』『ザ・マーケティング【実践篇】』のエキスを1冊に凝縮した、
いまだかつてない本である。
特に、ジョン・ケープルズの『ザ・コピーライティング』は、
「アマゾン上陸15年、『売れたビジネス書』50冊」にもノミネートされ、
本体価格3200円ながらも4万部を突破した名著中の名著である。

◆本書の特長は3つある。
特長1)名著“黄金のクラシックシリーズ"3部作を1冊に“ALL IN ONE"!
特長2)現場で使える3ステップでラクラク体系化!
特長3)3部作の海外事例を、すべて「国内成功事例」で収録!

◆国内事例は、なんと24業種100事例にも及ぶ。
サントリー、ソフトバンク、アウディ、ソニー損保、
再春館製薬所、山田養蜂場、ユニクロ、イオン、
資生堂、JAL、JR東海、カゴメ、四谷学院、NTTドコモ、KDDI、
ダイソン、キユーピー、サッポロビール、サンスター、イオン、楽天、
イエローハット、大塚家具、救心製薬、アメリカンファミリー生命保険、
ミスタードーナツ、年末ジャンボ宝くじ、マイナビ、キューサイ、ヤマハ、ハーレーダビッドソン、
セコム、ライオン、厚生労働省、麒麟麦酒、NHK、神田昌典氏など。
PART1の「戦略を練る」で『ザ・マケ』を超訳。
PART2の「グッと惹きつける」で、『ザ・コピ』を超訳。
PART3の「すぐ行動させる」で、『伝コ』を超訳。
最後に、ケープルズとコリアーが口酸っぱく言っていた「テスト! テスト! テスト! 」の体系的方法論と、
現場ですぐに使える「超訳サマライズ」を紹介。
3部作計2000ページ超を、10分の1にして、ギュッと1冊に凝縮した
現場ですぐ使える本である。


■目次
監修者・解説者はじめに ── 神田昌典

戦略としてのコピーライティング

著者はじめに ── 伝説の名著3部作を“ALL IN ONE”!

あなたも10倍速で売れるコピーが書ける!

プロローグ ── 本書の特長と使い方

・名著“黄金のクラシックシリーズ”3部作を1冊に“ALL IN ONE”!
・現場で使える3ステップでラクラク体系化!
・誰でも知っている身近な国内事例が満載!

PART 1 戦略を練る

超訳 『ザ・マーケティング【基本篇】』&『ザ・マーケティング【実践篇】』

1分でわかる『ザ・マーケティング』攻略のツボ
「どう言うか」より、「何を言うか」が重要な理由
「何を言うか」を絞り込む理由
展開事例:勝ち組企業の戦略とコピーライティング
 〈事例〉ソニー損害保険株式会社、アメリカンホーム医療・損害保険株式会社
コピーは、2つの要素で成り立っている

まとめ:PART1 戦略を練る ──【超訳】『ザ・マケ』3つの超訳

コラム 事例じゃなく、事件です。JALとJR東海が大ゲンカ!?
    〈事例〉日本航空株式会社、東海旅客鉄道株式会社、株式会社ジャルパック

PART 2 グイッと惹きつける

超訳 『ザ・コピーライティング』

1分でわかる『ザ・コピーライティング』攻略のツボ
これがキャッチコピー最強の法則! 「検証済35の型」を一挙紹介
キャッチコピー「最強35の型」の使い方
「新情報訴求」の最強キャッチコピー「8つの型」
  型1:「ご紹介」で始める
   〈事例〉ダイソン株式会社
  型2:「発表」で始める
   〈事例〉KDDI株式会社
  型3:「発表のニュアンス」がある言葉を使う
   〈事例〉キユーピー株式会社、三井不動産商業マネジメント株式会社
  型4:「新」で始める
   〈事例〉サントリー食品インターナショナル株式会社
   型5:「いま、さあ、ついに」で始める
   〈事例〉サッポロビール株式会社、新日本海フェリー株式会社
  型6:「とうとう、いよいよ」で始める
   〈事例〉株式会社長崎ケーブルメディア
  型7:「日付や年」を入れる
   〈事例〉カゴメ株式会社、北海道旅客鉄道株式会社、
       東日本旅客鉄道株式会社、首都高速道路株式会社、
       中日本高速道路株式会社、九州旅客鉄道株式会社
  型8:「ニュースネタ風」にする
   〈事例〉株式会社伊藤園、サンスター株式会社、株式会社元気堂本舗

「新情報訴求」8つの型・現場で使える3つの超訳ヒント
  超訳ヒント1 ◯ こんな商品に合う「新商品」「キャンペーン」「イベント」が最適
  超訳ヒント2 X こんな商品には合わない「従来商品」や「ロングセラー」には向かない
  超訳ヒント3   新情報訴求コピーのテクニック「季語」「ベネフィット」「タイミング」
   〈事例〉全国自治宝くじ事務協議会・宝くじ公式サイト

「価格訴求」の最強キャッチコピー「5つの型」
  型9:「価格」をメインにする
   〈事例〉イオンフィナンシャルサービス株式会社、ミスタードーナツ(株式会社ダスキン)
  型10:「割引価格」をメインにする
   〈事例〉Y!mobile(ソフトバンク株式会社)、楽天株式会社
  型11:「特価品」をメインにする
   〈事例〉株式会社イエローハット、株式会社ファーストリテイリング
  型12:「支払いの簡単さ」をメインにする
   〈事例〉エヌ・ティ・ティ・コミュニケーションズ株式会社、シンキ株式会社
  型13:「無料提供」をメインにする
   〈事例〉イオン株式会社、ネスレ日本株式会社、株式会社楽天野球団、ソフトバンク株式会社

「価格訴求」5つの型・現場で使える3つの超訳ヒント
  超訳ヒント1 ◯ こんな商品に合う「入口商品」が最適
  超訳ヒント2 X こんな商品には合わない「ブランド品」には向かない
  超訳ヒント3   価格訴求コピーのテクニック「数字」「メリハリ」「赤」
   〈事例〉株式会社大塚家具

「情報・エピソード訴求」の最強キャッチコピー「2つの型」
  型14:「役に立つ情報」を提供する
   〈事例〉司法書士法人 新宿事務所
  型15:「エピソード」を伝える
   〈事例〉四谷学院(ブレーンバンク株式会社)、日本サプリメント株式会社

「情報・エピソード訴求」2つの型・現場で使える3つの超訳ヒント
  超訳ヒント1 ◯ こんな商品に合う「悩み解決商品」が最適
  超訳ヒント2 X こんな商品には合わない実績がない「新商品」には向かない
  超訳ヒント3   情報・エピソード訴求コピーのテクニック「天と地のギャップ」「短い期間」
   〈事例〉株式会社KADOKAWA

「キーワード訴求」の最強キャッチコピー「10の型」
  型16:「◯◯する方法」とする
   〈事例〉株式会社大和書房、健康スタイル(有限会社クリークコム)
  型17:「どうやって、このように、どうして」とする
   〈事例〉株式会社ダイヤモンド社
  型18:「理由、なぜ」を入れる
   〈事例〉フォレスト出版株式会社、救心製薬株式会社、株式会社山田養蜂場
  型19:「どれ、どの、(このような)」を入れる
   〈事例〉株式会社アイム、アメリカンファミリー生命保険会社
  型20:「他に(誰か)」を入れる
   〈事例〉株式会社ビッグモーター、株式会社ノジマ
  型21:「求む」を入れる
   〈事例〉株式会社ファーストリテイリング
  型22:「これ、この」で始める
   〈事例〉株式会社再春館製薬所、株式会社NTTドコモ
  型23:理由の「〜だから」を入れる
   〈事例〉株式会社マイナビ、ユニリーバ・ジャパン株式会社
  型24:仮定の「(もし)〜なら、(もし)〜しても」を入れる
   〈事例〉ソフトバンク株式会社
  型25:「アドバイス」という言葉を入れる
   〈事例〉厚生労働省、ヤフー株式会社

「キーワード訴求」10の型・ 現場で使える3つの超訳ヒント
  超訳ヒント1 どんなときに使うか? 筆が進まないときは、「先にキーワードを設定」する
  超訳ヒント2 これだけは押さえたいキーワードは? 型18「理由、なぜ」は、万能選手
  超訳ヒント3 キーワード訴求コピーのテクニック「Ask(問う)」 「Answer(答える)」 「Action(行動させる)」
   〈事例〉ハーレーダビッドソン ジャパン株式会社、ソニー損害保険株式会社

「その他訴求」の最強キャッチコピー「10の型」
  型26:「証言スタイル」にする
   〈事例〉日本サプリメント株式会社、サンスター株式会社
  型27:「読み手を試す質問」をする
   〈事例〉公益財団法人日本ユニセフ協会、株式会社Q、サントリーウエルネス株式会社
  型28:「1ワード見出し」にする
   〈事例〉株式会社リョーマゴルフ
  型29:「2ワード見出し」にする
   〈事例〉ヤマハ株式会社、株式会社富士フイルム ヘルスケア ラボラトリー
  型30:「3ワード見出し」にする
   〈事例〉ソフトバンク株式会社、サンスター株式会社、日本放送協会、株式会社山田養蜂場
  型31:「いまはまだ買わない」ように伝える
   〈事例〉株式会社金曜日
  型32:広告主から相手に「直接」語りかける
   〈事例〉株式会社資生堂、ライオン株式会社、株式会社フィリップス エレクトロニクス ジャパン
  型33:「特定の個人やグループ」に呼びかける
   〈事例〉イオン株式会社、株式会社NTTドコモ、株式会社ティーエージェント、日本サプリメント株式会社
  型34:「質問形式」にする
   〈事例〉MSD株式会社、セコム株式会社
  型35:ベネフィットを「事実と数字」で伝える
   〈事例〉健康コーポレーション株式会社、キューサイ株式会社、楽天カード株式会社

「その他訴求」10の型・現場で使える3つの超訳ヒント
  超訳ヒント1 これだけは押さえたいキーワードは? 型33「特定の個人やグループ」は、効果抜群
  超訳ヒント2 捨てる対象を選べ 全員に刺さるキャッチコピーはない
  超訳ヒント3 その他訴求コピーのテクニック 「年齢軸」
   〈事例〉サントリーウエルネス株式会社

まとめ:PART2 グイッと惹きつける ──【超訳】『ザ・コピーライティング』3つの超訳

コラム 方言はキャッチコピーになるの?
    〈事例〉麒麟麦酒株式会社

PART 3 すぐ行動させる

超訳 『伝説のコピーライティング実践バイブル』

1分でわかる『伝説のコピーライティング実践バイブル』攻略のツボ
「6フレーム」とは何か
 1.「書き出し」の型
 2.「描写や説明」の型
 3.「動機や理由づけ」の型
 4.「保証や証明」の型
 5.「決め手のひと言や不利益」の型
 6.「結び」の型

距離を縮める、語りかけフレーズの魔術
13文字の「魔法のフレーズ」
展開事例:セールスレター
 ▶ロバート・コリアーの事例
 ▶神田昌典氏の事例1
 ▶神田昌典氏の事例2
   〈事例〉株式会社ALMACREATIONS
 ▶アウディジャパン販売営業マン・田中大樹氏のレター(要約)

控えめに書き出し、徐々に強気に踏み込め!
まとめ:PART3 すぐ行動させる ──【超訳『伝コ』】3つの超訳

コラム 実務の現場で「なかなか筆が進まないとき、どうする?」

PART 4 テスト! テスト! テスト!

異口同音に「テスト! テスト! テスト!」
テスト検証の体系的理論
 1.テスト項目(何を評価するのか)
 2.テストパターン(どうやって設計するのか)
 3.ノウハウの習得(どう分析し、次に活かすか)

まとめ:PART4 テスト! テスト! テスト! 3つの超訳

コラム 実務現場の裏話

PART 5 超訳サマライズ:本書を使いこなす

《型30「3ワード見出し」 + 型13「無料提供」活用例》
  最強コピー例:「学生! 家族! 3年! 0」
   〈事例〉ソフトバンク株式会社
実践で使う=マネする、応用する
   〈事例〉ジョン・ケープルズ、ホリフィールド対フォアマン
「動」と「静」を描き、読み手の好奇心を誘う法則
 【『最強のコピーライティングバイブル』体系的習得法】
  1. 「幹」と「枝」に分けて理解する
  2. 1枚にまとめて、頭のポケットに入れる
  3. 1枚のプランシートを使い倒す
 【超訳サマライズシート(シートA)】
 【超訳1枚プランシート(シートB)】

おわりに


《謝辞》


《参考文献》


《索引》


《業界別・国内広告事例》

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日時:2016年12月10日(土)13:30-16:30
場所:JR神戸駅近く(参加者へ直接お知らせいたします)
参加費:3000円(お釣りのないようにご用意いただけると幸いです)
持ち物:課題本「最強のコピーライティングバイブル」、カラーペン(なくてもいいです)、筆記用具
定員:15名様
申し込み:このページの参加ボタンを押してください




ファシリテーター

小西 イサオ

コニシ イサオ

Profile

著書「1人でできる! 3日で完成! 事例で学ぶ1分間PR動画ラクラク作成ハンドブック 」(発行:ペンコム 発売:インプレス)、「マインドフルネス入門コミック マインドフルネスガールしずか(電子書籍)」

動画制作実績:包括的暴力防止プログラム(CVPPP)、神戸、芦屋の地域情報番組(ディレクター)、映画「恋する時の街あかし(制作)」、映画「子午線に吹く風(制作、編集)」、マインドフルネス入門映画「きんの魔法つかい」ほか

多趣味です。映画(作るのも見るのも)、読書(フォトリーダーです)、ウッドバーニング(講師資格を持っていたりします)、かれこれ15年以上になる瞑想、農業とパン作り、NLP、ほそぼそとやっているヨガなどなど。ライフワークはおもしろ年賀状作り。年賀状コンテストでの入賞回数は多数。

キャッチコピー

神戸、明石で読書会を開催。マインドフルネス瞑想のワークショップ付きの読書会(Google社の人材開発メソッド「サーチ!」「グーグルのマインドフルネス革命」を課題本にしています)を開催しています。

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